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腦洞已突破天際細數那些讓人過目不忘的魔性營銷

  説起魔性營銷,“收禮只收腦白金”的洗腦式案例,是很多人心中的經典。但現在,另外一種腦洞大開的魔性營銷開始在越來越多的人腦中留下揮之不去的畫面,並被人們所津津樂道。

  這類異想天開的魔性創意能在瞬間勾起用戶的興趣,吸引他們耐住性子一探究竟,並在極短的時間內讓人記住品牌。今天,我們就來説説這些靠腦洞而大放異彩的魔性營銷,它們能在段子手和搞笑視頻滿天飛的世界裏脫穎而出,究竟有何可取之處?

  要説國內誰是一直以走心、香港马会资料太阳网!腦洞而著稱的營銷老司機,那麼非網易雲音樂莫屬。無論是把樂評變作廣告的“樂評專列”,還是把音樂帶上天的“音樂專機”,或是“畢業放映廳”雙指下滑的創新交互,網易雲音樂之前一係列出其不意,腦洞大開的營銷方式,似乎已經成為了營銷界的一種潮流現象。

  而就在這兩天,網易雲音樂又有了新動作,放出了一支魔性的TVC廣告,這腦洞和“泰式”廣告有的拼,不少網友評論已經突破天際了!

  這支TVC廣告中,起初你猜到了人手一個的東西是網易雲音樂新出的藍牙音箱嗎?挂在籠中的不是鳥,捏在手中的不是乒乓球拍、放在鍋裏煎的不是雞蛋,喂的不是貓……富有衝突性的魔性畫面一波又一波挑逗著人們的視線和心理,煞有介事的舉動是指鹿為馬還是弄假成真?

  網易雲音樂創意地通過“擬物”的方式,一方面去體現這款音箱的音質還原聲音本真。另一方面,顛覆常識的畫面極大地勾起了人的好奇心,這個巴掌大的東西到底是啥?在好奇心的驅使下,觀眾不知不覺就沉浸在廣告之中。

  如果你因為那個賣萌耍賤的明成祖朱棣粉上了魔性營銷,那麼你也一定中過百雀羚《四美不開心》的毒。

  “終于等到你,我的四美!為什麼不開心?是烤串不好吃還是尬舞不好玩?”短片腦洞大開以抖包袱的方式,把歷史上昭君出塞、貴妃醉酒、呂布戲貂蟬、東施效顰等一係列典故做了重新演繹:昭君怒摔琵琶改擼串、貴妃拾起荔枝當彈珠、貂蟬呂布意外各找到真愛、西施東施相殺相愛模倣出感情……種種突發情況為了抖出最後的包袱——只要有百雀羚,治好你的一切不開心。

  一時間,這種無厘頭的腦洞在網絡上挑起了很多人的討論欲望,腦洞夠大,但要説創意吧覺得有點尷尬,説沒意思吧確實挺搞笑的。雖説不少人指出全篇邏輯混亂,百雀羚的出現有些生硬,但不難看出百雀羚這個老品牌,正在用更加符合年輕人口味的方式改頭換面,可能之後再提起它,首先想到的就是這支魔性的視頻廣告吧……夠魔性!

  我有個不成熟的看法,世界上的廣告有兩種,一種是泰國的廣告,另外一種是除此以外其他的廣告。我一直都是泰國廣告的鐵桿粉絲,比起泰國的電視劇我更喜歡泰國的廣告。

  泰國廣告擅長以小見大,有著深厚的感人功底,同時泰國廣告的無厘頭、神轉折,處處充滿了魔性,讓它在亞洲乃至全球都圈了一大批粉絲。

  泰國廣告就是這麼一個逆天的存在,不看到最後都不知道它要賣什麼,我們隨時都能在社交網絡上發現這種廣告的身影,並且通常被冠以“神”、“魔性”、“逆天”的字眼。

  其實泰國電視臺中播放的大量廣告和中國廣告沒有太大差別,時間短、臺詞直白、包裝精美、明星效應等等和中國目前的廣告幾乎一樣。是的,泰國真正優秀的廣告都是在社交網絡上,而為了能讓這些廣告在社交網絡上瘋狂的傳播,導演腦洞一向突破天際,就是讓你猜不到結局,猜不到賣的是什麼,在搞笑愉快的氛圍下不知不覺就把整支廣告視頻啃完……

  除了上述列舉的案列之外,其實靠腦洞,拼魔性的營銷案例還有很多,並且也越來越受到人們的追捧。那麼問題來了,它們為什麼有著這樣的魔力?

  其實,這很好理解,在這個吸引用戶視線變得困難,用戶注意力稀缺的年代,傳統的依靠覆蓋率和大量曝光“廣而告之”的營銷方式變得不吃香了。無論是做營銷還是廣告都需要花費更多的腦筋而不是力氣。一條垃圾信息即使在一個用戶面前展示成千上萬遍,也不會引起用戶的關注,內容為王也可以這樣解釋——唯有那些用戶想看的廣告才能真正地觸及用戶的心智。

  腦洞和魔性,就是讓廣告內容變得有趣,被用戶喜歡。不過值得注意的是,不是任何的突發奇想都能取得一鳴驚人的效果,事實上被捧得上天的泰國廣告就因為容易讓用戶只注意故事內容和忽略品牌信息而飽受詬病, 欠缺與品牌的實際聯係。

  網易雲音樂的這支TVC廣告是魔性,但最大的亮點是將腦洞和産品深度的結合,看似不可思議的畫面,實則從各個細節,處處體現藍牙音箱的還原本真的音質和便于攜帶,能適應用戶不同場景需求的特點。

  在當下,品牌營銷的一個重要方向就是思考如何用有趣、更便于用戶理解的方式將品牌或産品的信息傳遞給用戶,網易雲音樂的這種發掘于産品的魔性創意,不僅只是給用戶留下了印象,而是確確實實的將産品的特點、賣點一並深植用戶的心中,達到了傳統廣告的目的和傳統廣告達不到的效果。

  為什麼優秀的泰國廣告都在社交網絡上面?其實不是優秀的泰國廣告都在社交網絡上面,而是這些廣告適應了如今的媒體環境,去迎合用戶的接受信息的習慣才顯得優秀。為什麼騰訊X故宮的魔性H5能夠引發刷屏?恐怕推動力不在于品牌方的大力推廣,而是在于用戶瘋狂的自主轉發。在這個信息爆炸時代,傳統的廣告形式很難抓住用戶的視線,而社會化傳播流行了起來,唯有那些有趣的,讓用戶樂于享受並樂于分享的廣告信息才能真正地發揮廣告的有效性。

  隨著人們獲取信息習慣的轉變,如今投入産出比比較高的方式,也已經不是“品牌主-用戶”這樣的單項營銷,而是“品牌主-用戶-更多用戶”的方式。而其實網易雲音樂一直以來的“以用戶影響用戶”的營銷思路,就是對這種情況最好的注解。

  依靠腦洞和創意,把廣告做成用戶想看的廣告,不僅能夠抓住用戶的視線,對胃口的內容還能引發可觀的二次轉發,而營銷人員只需要稍微的助推,甚至比品牌方花大力氣去營銷效果還要好的多。

  所以,抓住“內容為王”的中心思想和“以用戶影響用戶”的傳播思路,才是這些魔性營銷的成功之處,你覺得呢?